Содержание
Цель посадочной страницы – привлечь целевую аудиторию, превратить читателя в благодарного клиента. Структура лендинга состоит из заголовка, подзаголовка, информации о продукте, преимуществ (выгод), отзывов, формы заявки и кнопки призыва к действию. Это очень удобно для тестирования, корректировки отдельных частей посадочной страницы. Фактически, посадочная страница подойдет для продвижения практически любого продукта или услуги. Продвижение лендинга – это всегда ставка на платную рекламу (Google Adwords, Facebook Ads и т.д.). Для проведения рекламной кампании, нужны соответствующий бюджет и расчет маржинальности.
Если Вы еще не поняли, то процент конверсии — это соотношение посетителей сайта и тех, кто оставил заявку. В более широком смысле, это процент эффективности. Тем более, помимо кол-ва заявок Вам важно понимать, откуда они пришли, какие каналы работают лучше, а какие хуже. Также Вам нужно высчитать стоимость потенциального клиента по каждому из каналов. С нашей точки зрения прототипирование в лендинг пейдж — самый главный этап в его создании. В момент анализа заказчик забыл упомянуть о сезонности его бизнеса, но после анализа мы поняли, что плитку кладут весной и в начале осени.
Основные отличия лендинга от сайта
Лендинговая страница не только доходчиво подает информацию о продукте, но и собирает сведения о пользователях. Телефоны и электронные адреса заинтересовавшихся потребителей впоследствии используются для установки контакта и подведения к решению о приобретении товара. ЛендингПейдж выполняет роль трамплина для любого бизнеса.
Необходимо делать упор как на дизайн, так и на уникальное предложение, решающее проблему потенциального клиента. Если неправильно расставить приоритеты, шанс отказа возрастет до 90%, а иногда и выше. Когда дело доходит до содержания Landing Page, убедитесь, что ваш заголовок и описание являются точными и лаконичными.
- Мы знаем, как создавать эффективные посадочные страницы для разных ниш и размеров бизнеса.
- Поэтому мы не можем с чистой совестью рекомендовать бесплатные хостинги и создание лендинг пейдж бесплатно.
- При помощи грамотно проработанного дизайна можно сразу увидеть, какое предложение есть для клиента.
- В процессе настройки такой рекламы учитываются не только географические данные и интересы пользователей, но и даже такие факторы, как группы, в которых состоит человек.
- Самый простой способ синхронизировать дизайн — перенести шрифты, изображения и цвета, которые вы используете в рекламе на лендинг или наоборот.
- Существует много способов побудить человека принять решение о приобретении товара.
Видео о компании, реалистичные фотографии, бонусы и подарки, отзывы со ссылками на аккаунты пользователей в Instagram — все это располагает к бренду и мотивирует сделать первый заказ. Ниже вы видите, как выглядит процесс создания лендинга. В левой панели находятся доступные элементы, а с помощью настроек в правой панели вы можете редактировать каждый элемент.
Чаще всего создание лендинга связано с определенной рекламной компанией. Посадочная страница становится целью клиентов после перехода по ссылке в е-мейле, социальных сетях или на сторонних сайтах. Разбираемся, что такое лендинг и знакомимся с его структурой, распространенными ошибками создания. Landing Page — это отдельная веб-страница, предназначенная для преобразования посетителей вашего сайта в лидов (потенциальных клиентов). Потенциальные клиенты попадают на лендинг пейдж из разных источников, включая Google Ads, социальные сети и другие платформы диджитал маркетинга. Если вы хотите повысить коэффициент конверсии своего сайта, лендинг пейдж должна быть удобной для пользователя.
Обычно у них есть простая кнопка в качестве призыва к действию, которая отправляет посетителя в процесс оформления заказа (например, в магазин приложений) или завершает транзакцию. У такой посадочной может быть и другая цель — убедить пользователя оставить свои контакты, чтобы потом рассказывать про товар/услугу и через такой «диалог» продавать. Контекстной рекламы, поисковой выдачи, рекламы в социальных сетях или email-рассылки.
Проведите A/B-тестирование, чтобы максимизировать шансы на конверсию
Например, компания Stalkon в качестве социального доказательства добавила на свой лендинг названия тех брендов, которые уже воспользовались ее услугами. При просмотре со смартфона читабельность всех элементов сохраняется, а минималистичный дизайн позволяет быстро сканировать информацию. Эти советы помогут вам повысить результативность своих усилий и создать лендинг с высоким уровнем конверсии. Компания FitLine добавила на первый экран лендинга небольшой тест, результаты которого отправляют на почту.
Идеально, если слова совместят в себе два перечисленных качества. Мы составили список из восьми наиболее важных моментов, которые необходимо учитывать при запуске нового сайта. Теперь, когда вы создали лендинг, со всеми необходимыми элементами, запустите A/B-тестирование, чтобы увидеть, обеспечивают ли они оправданную рентабельность инвестиций . Если вы хотите добавить кнопки социальных сетей, обязательно разместите их внизу страницы. Некоторые эксперты также рекомендуют полностью исключить кнопки социальных сетей, чтобы максимально ограничить возможности выхода.
Какой бы визуальный элемент вы ни использовали, рекомендуется размещать хотя бы один в верхней части страницы. Убедитесь, что вы разумно используете пространство на лендинг пейдж. Держите самую важную информацию, такую как описание продукта и кнопку призыва к продающий лендинг действию, в верхней части лендинга. Означает ведение списка потенциальных клиентов, посещающих лендинг пейдж (путем записи их контактной информации), чтобы отдел продаж мог связаться с ними позже. Универсальной формулы идеальной лендинг пейдж не существует.
Процесс работы Landing Page
А так, для розницы одностраничный сайт – не лучший вариант. Заходя на посадочную страницу и совершая сделку, пользователь несет определенные риски. В связи с чем у мнительных клиентов могут быть причины для отказа. Обещания и их выполнение помогут не только снизить риск возникновения возражений, но и сформировать положительную репутацию. Еще одно преимущество социальных медиа заключается в большей активности пользователей.
Например, если лендинг посвящен продажи мебели, то он должен раскрывать не тему всех возможных типов мебели, из различных материалов и т.д. Итого, у Вас получиться запрос «стол из дуба для руководителя». Именно под этот запрос, и смежные ему, Вам необходимо будет продвигать одностраничник. Что подразумеваться под правильной подачей информации.
Ключевые компоненты эффективного лендинга
Лендинг — это одностраничный сайт, который привлекает внимание посетителей к конкретному сообщению или предложению. С технической точки зрения он не отличается от обычной веб-страницы. Лендинг содержит текст, изображения, видео, HTML и CSS. Его отличительной особенностью является компактность и узкая направленность.
Не перегружайте сайт и расставьте акценты в тексте
Ищите хостинг с конструктором или хостинг с предустановленными движками для сайта, в которых будут готовые шаблоны лендинга. Так вы сможете создать продающий landing page быстро и просто. Добавляйте отзывы с реальными фотографиями, видео и ссылками на страницы клиентов в соцсетях (с их разрешения, конечно). Удачный пример такого блока можно подсмотреть на сайте кулинарной академии Al.Cuisine. Ниже пример блока с заголовком на сайте Kolot.studio. Вы видите первый экран лендинга и сразу понимаете, что вам предлагают.
Понимание этапов создания лендинга
Причем, на втором блоке страницы предоставляется видео презентация товара, что позволяет более детально ознакомиться с преимуществом и принципом работы. Имеются дополнительные блоки в виде вопросов-ответов и отзывов. Удобство данного лендинга состоит в том, что пользователь https://deveducation.com/ получает наглядную и исчерпывающую информацию о продукте. Стоит помнить, что данный продукт является специфическим и в Украине мало кто согласился приобрести бы такой товар. Landing page, целевая страница или просто лендинг — это все синонимы одного понятия.
Двухшаговый лендинг – веб-сайт из двух страниц – на первой максимально “разогревается” интерес, на второй размещен призыв к действию. Посадочная или целевая страница — это то же самое, что и лендинговая страница. Основная продающая структура лендинга — уникальное торговое предложение, полезный текст и форма обратной связи. Если это товар — опишите его характеристики, прикрепите видео с принципом его работы. Предложите сценарии использования, например, укажите, что мангалы, которые вы продаете, хороши для пикника, потому что легко складываются и весят всего 10 килограмм.
В процессе общения к определенному из них у него возникает повышенный интерес, а впоследствии и желание сделать покупку. Потому что именно этот продавец вызывает чувство доверия. А условия, на которых им осуществляется продажа, устраивают покупателя в наибольшей степени и удовлетворяют его потребность в полной мере. Приведет новых клиентов с помощью таргетированной рекламы Facebook и Instagram. Интернет-магазин, который содержит каталог товаров компании, с возможностью фильтрации и сортировки.
